提到中午12點(diǎn)你會(huì )干什么，許多人的第一答案應該是午餐或午休，但如果12點(diǎn)有一場(chǎng)中超聯(lián)賽，你會(huì )考慮到現場(chǎng)去看球嗎？
周末中午12點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)在英國本應是多數人準備進(jìn)行午餐的時(shí)段，但在2025年8月16日這一天的12點(diǎn)，位于英格蘭中部伯明翰市的維拉公園球場(chǎng)（阿斯頓維拉主場(chǎng)）外已是人聲鼎沸，球迷們穿著(zhù)球衣舉著(zhù)圍巾唱著(zhù)隊歌，正陸陸續續的向球場(chǎng)內走去，因為再過(guò)30分鐘，阿斯頓維拉新賽季揭幕戰就要打響，他們的對手為紐卡斯爾聯(lián)。
而這樣的比賽，在英超來(lái)說(shuō)并非個(gè)例，據數據統計，2024-25賽季英超前15輪，12場(chǎng)中午開(kāi)賽的比賽場(chǎng)均上座率達92%，其中，第6輪紐卡1-1戰平曼城的比賽中，52000余座位座無(wú)虛席。
一場(chǎng)在中午舉行的普通聯(lián)賽比賽，竟能引來(lái)5萬(wàn)多名球迷來(lái)到現場(chǎng)觀(guān)看，且球迷中有上至八十的老人，也有下至八歲的孩童，覆蓋各個(gè)年齡層。面對這樣的情況，疑問(wèn)隨之而來(lái)：為何中午的比賽仍會(huì )有如此之多的球迷到場(chǎng)觀(guān)賽？他們不工作嗎？不加班嗎？不上學(xué)嗎？而英超官方又為何愿意在中午安排比賽？
為何大中午的比賽仍會(huì )有如此之多的球迷到場(chǎng)觀(guān)賽？“強制雙休+靈活請假+遠程辦公”降低觀(guān)賽門(mén)檻
作為世界上最早實(shí)行雙休日制度的國家之一，1936年，英國首相麥克唐納與工會(huì )代表達成協(xié)議，簽訂了《國家工業(yè)協(xié)定》，確立了五天工作制，在這項協(xié)議下，英國工人獲得了周六和周日休息的權利；1968年，通過(guò)勞動(dòng)法案明確 “每周工作時(shí)間不超過(guò)48小時(shí)”，為雙休制提供法律基礎；1998年，英國納入歐盟《工作時(shí)間指令》，正式以法律形式確認 “每周至少休息2天”，雙休制完全合法化、強制化。
至此，在英國，除警察、海員、私家傭人等特殊職業(yè)外，英國各企業(yè)公司均實(shí)行五日工作制基準，絕大多數企業(yè)默認執行 “周六+周日” 雙休，這是長(cháng)期形成的社會(huì )共識，也是吸引勞動(dòng)力的重要條件。進(jìn)入21世紀后，英國部分行業(yè)（如科技、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)）開(kāi)始推行 “彈性工作制”與“四天工作制” 試點(diǎn)，但核心的 “周六+周日” 雙休仍是全社會(huì )默認的休息模式，未發(fā)生根本性改變。
如若因工種特殊，是在周中雙休，周六周日需要上班的人群，在遇到特別想去觀(guān)看的球賽時(shí)，他們會(huì )向公司請假，英國企業(yè)普遍允許員工申請半天事假，且不會(huì )向員工要求出示各種證明，也不會(huì )打聽(tīng)員工請假是要去做什么。2024年英超正午場(chǎng)比賽日，英國企業(yè)員工申請半天假的人數比無(wú)比賽的普通周末高23%，其中80%與觀(guān)賽相關(guān)。
此外，英國許多企業(yè)在后疫情時(shí)代開(kāi)始，就發(fā)現居家辦公可以很好的提升工作效率，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如今，英國56%的企業(yè)推行“混合辦公制”（部分時(shí)間遠程辦公），這種相對自由但不影響工作的工作模式，也為許多此前需要打卡坐班的打工人的生活提供了許多便利。
在這一系列的措施下，英國上班族普遍雙休，周六屬于法定休息日，強制休息無(wú)需工作，英國民眾自然有時(shí)間去現場(chǎng)看球。且英國屬于發(fā)達國家，勞動(dòng)供養率高達1:5.2（即一個(gè)家庭有1個(gè)勞動(dòng)者，則可以供養5.2個(gè)非勞動(dòng)者生存），雖不如北歐三國恐怖的1:7，但優(yōu)于美國的1:4.8和日本的1:3.2，更是遠高于中國的1:1.1，所以在英國，即使是普通的打工族，也不會(huì )背負很大的生活壓力與精神壓力，在這種國泰民安的社會(huì )環(huán)境下，英國民眾普遍重視工作與生活的平衡，再結合他們較少有加班的情況+有較多的帶薪年假，這讓他們有更多的時(shí)間去享受生活，從事自己感興趣的活動(dòng)，從而提升幸福感，而現場(chǎng)看球，就是他們提升幸福感，豐富精神世界和享受生活的途徑之一。
非全職工作群體撐起半壁江山
正午英超的核心觀(guān)眾群體，并非以朝九晚五的全職上班族為主，而是覆蓋了多元“時(shí)間靈活型”人群，他們的作息與賽事時(shí)間天然適配。
英超球迷中16-24歲的群體占比達32%，其中大學(xué)生與高中生是正午場(chǎng)的主力軍。據《郵報》報道，倫敦國王學(xué)院（King's College London）的大二學(xué)生湯姆，每周末都會(huì )和同學(xué)組團看午場(chǎng)比賽：“周六上午沒(méi)課，看完比賽下午還能和同學(xué)去酒吧喝酒聊天，比晚上看球更舒服?！皩W(xué)生而言，正午時(shí)段既避開(kāi)了周中上課的沖突，又能將觀(guān)賽與周末社交結合，據統計，2024年切爾西vs布萊頓的午場(chǎng)（當地時(shí)間9月28日14點(diǎn)）比賽，是近些年來(lái)學(xué)生球迷占比最高的一場(chǎng)，達到41%。
英國約有420萬(wàn)人從事自由職業(yè)（如設計師、文藝工作者、自媒體等），而這些人就是正午場(chǎng)的?？?，他們所受限制較少，時(shí)間自主性高，無(wú)需為觀(guān)賽調整核心工作節奏，只需靈活安排當日計劃即可。
英國政府規定，男性法定退休年齡為60歲，女性法定退休年齡為55歲，但其實(shí)勞動(dòng)者到55歲就可以領(lǐng)取養老金福利（2028年開(kāi)始上調至57歲），所以，許多勞動(dòng)者會(huì )選擇在55歲就停止工作，領(lǐng)取養老金開(kāi)始享受生活。而在英超球迷中，55歲以上球迷占英超現場(chǎng)觀(guān)眾的21%，這一部分人時(shí)間充裕，財務(wù)自由，且由于年齡稍大，更傾向選擇正午場(chǎng)而非夜場(chǎng)。
為何英超官方愿意在中午安排比賽？地理位置+氣候因素
英國位于北緯50°至58°之間，這一緯度范圍與中國黑龍江省、內蒙古自治區以及新疆阿勒泰地區相近，雖然冬天不像這幾個(gè)地方的零下20-30℃一樣寒冷，但畢竟已經(jīng)接近高緯度地區，冬季日照時(shí)間短，且英格蘭多云多雨，夜間賽事存在交通不便、安全風(fēng)險等問(wèn)題，尤其對攜帶兒童的家庭觀(guān)眾不友好，將賽事放在中午或下午早場(chǎng)，既能讓家庭觀(guān)眾安心觀(guān)賽，也能延長(cháng)賽后消費（如球場(chǎng)周邊餐飲、紀念品購買(mǎi)）的時(shí)間。
2024年冬季，英超正午場(chǎng)家庭觀(guān)眾占比達29%，比夜間場(chǎng)高14個(gè)百分點(diǎn)，切爾西俱樂(lè )部甚至針對正午場(chǎng)推出過(guò)“親子套票”供家庭球迷購買(mǎi)，銷(xiāo)量比普通門(mén)票高3倍。
適配全球轉播需求，兼顧本土與海外觀(guān)眾
英超官方將部分賽事安排在正午，并非隨意決策，而是基于數據調研的“用戶(hù)導向”設計，既兼顧全球觀(guān)眾體驗，也平衡商業(yè)利益。
英超作為全球商業(yè)化最成功的足球聯(lián)賽之一，也是全球轉播覆蓋最廣的聯(lián)賽，2024-25賽季，英超的全球轉播覆蓋達200多個(gè)國家和地區，海外轉播收入占聯(lián)賽總收入的43%，正午場(chǎng)英超的全球轉播收入比夜間場(chǎng)高7個(gè)百分點(diǎn)，這說(shuō)明正午場(chǎng)正是聯(lián)盟撬動(dòng)全球市場(chǎng)的關(guān)鍵布局，因為英超正午的比賽能兼顧不同時(shí)區觀(guān)眾的需求。
從時(shí)區適配邏輯來(lái)看，英國位于零時(shí)區，中午12點(diǎn)30分開(kāi)賽時(shí)，亞洲核心市場(chǎng)（日本、韓國、中國）正處于當地觀(guān)眾下班后的黃金休閑時(shí)段，無(wú)需熬夜即可觀(guān)賽，極大提升了觀(guān)賽粘性。以中國市場(chǎng)為例，2024年英超正午場(chǎng)在騰訊體育的場(chǎng)均觀(guān)看人數達1200萬(wàn)，比英國晚間場(chǎng)（北京時(shí)間凌晨3點(diǎn)）高出3.5倍，相關(guān)話(huà)題在微博的閱讀量累計突破50億次。
對于中東、東南亞等新興市場(chǎng)，英國正午同樣是理想時(shí)段：中東東三區觀(guān)眾處于下午3點(diǎn)30分，東南亞?wèn)|七區觀(guān)眾處于晚7點(diǎn)30分，均避開(kāi)了工作和休息的核心時(shí)段。英超聯(lián)盟甚至會(huì )根據重點(diǎn)市場(chǎng)的需求微調正午場(chǎng)時(shí)間，比如針對印度市場(chǎng)（東五區），將部分焦點(diǎn)戰調整至英國下午1點(diǎn)開(kāi)賽，確保當地觀(guān)眾在晚6點(diǎn)觀(guān)賽。這種精準的時(shí)區適配，讓海外轉播商愿意支付溢價(jià)版權費——2024年亞洲區轉播合同中，正午場(chǎng)單獨計價(jià)，單場(chǎng)轉播費比普通晚間場(chǎng)高20%。這種“本土體驗+全球聯(lián)動(dòng)”的模式，讓正午場(chǎng)成為聯(lián)盟平衡本土與海外利益的核心載體，也進(jìn)一步鞏固了英超的全球第一聯(lián)賽地位。
正午開(kāi)賽的英超能吸引幾萬(wàn)名觀(guān)眾到場(chǎng)，本質(zhì)是“賽事價(jià)值適配受眾需求”的結果，英國政府為英國民眾提供了許多社會(huì )福利與保障，在強制雙休工作制度與高社會(huì )福利的雙重作用下，英國民眾的生活幸福指數高，生活壓力小，擁有充足的私人時(shí)間且樂(lè )于享受生活，他們茶余飯后討論的內容并非是哪里的房?jì)r(jià)跌了，誰(shuí)家的孩子要結婚了，而是更熱衷于討論足球、討論音樂(lè )、討論旅游；對英超聯(lián)盟而言，精準的時(shí)間安排既能兼顧全球轉播與本土體驗，也能挖掘更多商業(yè)潛力，收獲更高的商業(yè)價(jià)值，正午場(chǎng)的比賽，也已經(jīng)成為英超的特色符號之一。
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